POS.UA. Перша цільова рекламна мережа в Уанете: від вендора – до споживача

1 лютого в Уанете був запущений новий сервіс по просуванню оффлайн-товаров в онлайні - POS.UA. Це перша цифрова рекламна мережа, направлена на збільшення онлайн-продаж брендів-виробників. Мережа розміщує рекламу безпосередньо в місцях продажів - на сайтах інтернет-магазинів. POS.UA об'єднує найбільші в Україні майданчики електронної торгівлі і співробітничає зі світовими виробниками цифрової і побутової техніки.

POS.UA (http://pos.ua/) - ефективний інструмент донесення інформації про товари безпосередньо в місцях їх продажу. У тестовому режимі мережа почала працювати з вересня минулого року. Аналіз ефективності POS.UA показав, що через точне попадання в цільову аудиторію реклама в цій мережі приносить вигідні дивіденди продажів вендорам.

Так, результат тестових розміщень POS-материалов для різних продуктів побутової і цифрової техніки в інтернет-магазинах указує на зростання продажів від 20% до декількох сотень відсотків — залежно від популярності товару серед користувачів інтернет. Це показово, враховуючи зростаючу увагу виробників до інтернету як одному з важливих каналів збуту. Так, динамічне збільшення популярності інтернет-каналу серед покупців крупної побутової техніки, зокрема, відзначає Олеся Спічева, маркетинг менеджер BEKO Україна.

Протягом останніх п'яти років експерти оцінюють зростання українського ринку електронної комерції на рівні 50%-60% щорічно. Згідно з результатами дослідження компанії Appleton Mayer в кінці минулого року, 71% українців мали досвід здійснення онлайн-покупок, при цьому 66% з них здійснювали онлайн-покупки протягом останніх 3-6 місяців. Найбільш популярними товарами, які наші співвітчизники купували онлайн торік були комп'ютери, оргтехніка, побутова техніка і книги.

Таким чином, пропонуючи відвідувачам інтернет-магазинів оперативну, актуальну і докладну інформацію про товари, POS.UA (http://pos.ua/) з одного боку допомагає їм визначитися з вибором продукту, а з іншої — значно скорочує витрати вендора на донесення цій інформації до кінцевого користувача. Все це стимулює продажі і сприяє розвитку ринку електронної комерції в Україні.

«POS.UA дає унікальну можливість вплинути на рішення онлайн-покупець безпосередньо перед покупкою, - говорить керівник проекту Сергій Сахацкий; - рекламні матеріали розміщуються тільки на тих майданчиках, де можна придбати рекламований товар і показуються тій категорії постійних користувачів, увагу яких вельми складно привернути іншими способами».

Це підкреслює і менеджер з маркетингу корпорації PENTAR, ексклюзивного дистриб'ютора фототехніки PENTAX і телескопів MEADE в країнах СНД, Віталій Глущенко, називаючи важливою перевагою сервісу можливість працювати з оптимально сфокусованою цільовою аудиторій. «Це є відмінністю від звичайної баннерной реклами. У інтернет-магазини люди приходять купувати, а не читати або розважатися, як на сайти, де зазвичай ставлять банери. Таким чином, ми відразу отримуємо потік клієнтів, який перенаправляється до наших товарів завдяки оформленню POS, як в звичайному магазині», - відзначає Ст. Глущенко.

Серед переваг проекту - широкий обхват аудиторії. Сьогодні відвідуваність торгових інтернет-майданчиків складає більше 500 тис. відвідувачів в добу. Такий обхват рівносильний одночасному розміщенню реклами в 500 крупних оффлайн-супермаркетах електроніки, що не зіставно з погляду витрат вендоров. Вже зараз в мережі беруть участь десятки найбільших інтернет-магазинів України і сотні середніх і невеликих торгових майданчиків.

За даними начальника департаменту Retail and Technology компанії GFK Ukraine Андрея Свірського, кількість реально працюючих інтернет-магазинів з продажу техніки в 2010 році склала 522 магазини, це на 46% більш ніж було в 2009 році (357 магазинів). Серед тенденцій розвитку він також відзначив збільшення інтересу до таких нестандартних груп товарів для продажу через інтернет, як крупна і дрібна побутова техніка.

«Вибираючи працюючі інтернет-магазини для розміщення POS-материалов, ми допомагаємо інтернет-магазинам і офіційним постачальникам максимально швидко налагодити зв'язок один з одним, - акцентував увагу С. Сахацкий. - Таким чином, асортимент інтернет-магазинів розширюється, поліпшується якість їх роботи, а разом з ним і довіра покупців. Що є ще одним значним чинником зростання ринку електронного роздріба».

За додатковою інформацією звертайтеся, будь ласка:

Ганна Торош, прес-секретар POS.UA
E-mail: pr@pos.ua
Тел. 0 (44) 503 00 13

  • Необходимо выставить права 777 на папку 78978287